DINSLAKEN (RP) Die Lohberg Internetagentur „conversionmedia“ hat die anhaltende Wirtschaftskrise bislang nicht nur unbeschadet überstanden. Die problematische Lage hat dem im ehemaligen Kasino der Zeche Lohberg ansässigen Unternehmen zum Teil sogar in die Karten gespielt, was insbesondere der Online-Spezialisierung der Firma zu verdanken ist. Diese Entwicklung ist eines der prägendsten Kennzeichen in der positiven Zwischenbilanz, die „conversionmedia“ zwei Jahre nach der Gründung nun gezogen hat.

Gerade der Zwang zum Sparen hat Unternehmen der Region veranlasst, über neue Wege und Möglichkeiten in Kommunikation und Vermarktung nachzudenken. Waren es zunächst vor allem die Großunternehmen, die das Internet als strategische Plattform für sich entdeckten, sind es jetzt zunehmend auch kleinere Dienstleister und Handwerksunternehmen, die im Netz zunehmend mehr suchen, als die bloße Präsenz.

Nach einem erfolgreichen Geschäftsjahr 2009 wuchs das Unternehmen bisher auch in 2010 kontinuierlich. Die Geschäftsführung blickt positiv in die Zukunft: „Nach erfolgreichen Internet-Projekten, unter anderem zur Dinslakener Local-Hero-Präsentation zur Kulturhauptstadt, sind wir für das kommende Quartal mit vielen Projekten sehr gut ausgelastet.“

Die Gründer von conversionmedia vor einem Lohberger Förderturm (v.li.): Dirk Preuten, Sebastian Stevens, Robert Klimossek, Sascha Krummeich. FOTO: FELIX ENGEL

Für kleinere und mittlere Firmen

Projekte für kleine und mittlere Unternehmen seien nach wie vor das wichtigste Standbein für die Agentur, erklärt Sascha Krummeich, einer der vier Inhaber und als Geschäftsführer verantwortlich für den Vertrieb. „Als Dienstleister in der Umsetzung CMS-gestützter Internetprojekte hat sich ,conversionmedia’ zu einem Experten für das Content Management System WordPress entwickelt“, verrät Dirk Preuten, zweiter Geschäftsführer und Gründer der Dinslakener Agentur.

Das Unternehmen investierte im zurückliegenden Jahr vor allem in den Ausbau innovativer Produkt und Dienstleistungs-Angebote sowie in den Ausbau des Personals. Von einer sich weiter stabilisierenden gesamtwirtschaftlichen Lage ausgehend, erwartet „conversionmedia“ auch für das Jahr 2010 weiteres Wachstum und ein positives
Unternehmensergebnis.

„Daneben möchten wir unser Know-how und unsere Projekterfahrung aus der Vermietungsbranche nutzen und hoffen, unseren Kundenstamm im Bereich des Suchmaschinenmarketings weiter ausbauen zu können“, betont Robert Klimossek, viertes Gründungsmitglied und Onlinemarketingexperte der Agentur. „Insbesondere regional eingegrenzt operierende Firmen erhalten durch uns Hilfe bei der Planung, Steuerung und der Fortentwicklung ihrer Kampagnen.“
www.conversionmedia.de

Aktion Zum zweiten Geburtstag macht „conversionmedia“ Kunden und Interessenten ein besonderes Angebot zur besseren Auffindbarkeit im Internet: Firmeneinträge im Branchenbuch „Google places“ zu besonderen Konditionen; die Aktion läuft bis 30. September.

media spectrum Nr. 6.2010 – Neukunden über Affiliate Marketing

Direktmarketing im Affiliate Marketing ist eine der effizientesten Maßnahmen zur Kundengewinnung und –bindung. Jetzt setzt zunehmend auch die Automobil- und Motorrad-Industrie auf diese Form des Marketings.

Frühling, Sonne, die Freiheit ruft – so mancher liebäugelt in diesen Wochen natürlich mit einem neuen Motorrad. Dessen sind sich die Hersteller bewusst und schrauben fleißig an diversen Marketing-Aktionen. Probefahrten stehen dabei ganz oben. Immer beliebter wird dafür das Direktmarketing im Internet – vor allem über den Kanal Affiliate Marketing. Mit geschickt eingesetzten Lead Kampagnen können Hersteller effizient neue Kunden gewinnen und an sich binden.

Affiliate Marketing ist eine Onlinevertriebslösung, bei der Netzwerk-Anbieter wie Commission Junction ihre Vertriebspartner (Publisher oder auch Affiliates genannt) durch eine Provision erfolgsorientiert vergüten. Der Werbungtreibende (Advertiser) stellt den Affiliates Werbemittel zur Verfügung, die diese auf ihrer Seite einbauen oder über andere Kanäle (z.B. E-Mail-Marketing) einsetzen können. Eine Provision erhalten Partner nur, wenn tatsächlich ein Lead (z. B. Neukundenadresse) oder ein Sale generiert wurde.

Fallbeispiel Harley-Davidson

Für den Kult-Motorradhersteller Harley-Davidson hat Commission Junction in Zusammenarbeit mit der Online Marketing-Agentur conversionmedia (www.conversionmedia.de) erfolgreich eine Lead Kampagne im Affiliate Marketing aufgesetzt. Für das Modelljahr 2010 hat Harley neben vier neuen Modellen auch wieder streng limitierte Stückzahlen der „Custom Vehicle Operations“ (CVO) auf den Markt gebracht. Zeitgleich zu deren Verkaufsstart am 10. April 2010 läutete Harley-Davidson die „Freedom Weeks“ ein, in denen die neuen Modelle für eine Probefahrt über den Händler gebucht werden können.

Ziel der Kampagne ist es, über die speziell erstellte Landingpage www.testrides.harley-davidson.de Neukundenadressen von Interessenten für Probefahrten zu generieren. Die Kampagne wird hauptsächlich über E-Mail Partner ausgeliefert, die ihre User regelmäßig über neue Angebote im Netz informieren. Zusätzlich sind passende Content-Partner aktiv. Teilnehmende Affiliates erhalten für jeden vermittelten Probefahrt-Interessenten eine Provision.

Die Kampagne konnte schon nach wenigen Tagen überzeugende Zahlen aufweisen: In nur wenigen Tagen nach dem Start wurde bereits das ursprüngliche Kampagnenziel von 1.000 Leads bzw. Probefahrten erreicht. Die Conversion Rate von Click zu Lead betrug durchschnittlich zirka zwei Prozent. Im Vergleich dazu werden im klassischen Direktmarketing per Hauswurfsendung Conversion Rates von ca. 0,5 Prozent erreicht. Das ursprüngliche Kampagnenziel wurde angesichts dieser Werte nach oben angepasst.

Kunde zahlt nach Wirkung

Wie wirkt Affiliate Marketing? Gerade in wirtschaftlichen angespannten Zeiten favorisieren Unternehmen erfolgsbasierte Vergütungsmodelle, wie sie das Affiliate Marketing bietet. Denn hier zahlt der Werbungtreibende nur für die tatsächlich generierten Sales oder Leads. Ein weiterer Vorteil ist die Flexibilität – ein schneller Wechsel der User-Kommunikation, sofern es die Situation erfordert. Hat beispielsweise der Einsatz von E-Mail Partnern nicht die gewünschte Conversion Rate gebracht, so kann im Affiliate Marketing schnell ein neuer Partner eingebunden werden: SEM / SEO Spezialisten, Vergleichs- und Preisportale, Gutschein-Seiten oder auch ein Blog. Egal welche Nutzungsgewohnheiten die Zielgruppe aufweist – innerhalb eines Affiliate Netzwerkes sind alle Facetten zu finden. Angesichts einer solchen Palette an Möglichkeiten, bieten Affiliates den Advertisern die Chance, Nutzer mit hoher Affinität zum Produkt in den entscheidenden Phasen des Kaufprozesses direkt zu erreichen.

Wer zudem professionelle Tracking- und Adservingtechnologien zur Nachbearbeitung der Leads nutzt, kann den User auch in der Folge weiter mit qualifizierten Informationen und Angeboten versorgen und so die Abschlusswahrscheinlichkeit erhöhen.

Und: Neue Kunden online zu generieren, ist effizienter und effektiver als die bisher offline durchgeführte Jagd auf Neukunden-Adressen (Lead). Dies spiegelt sich auch in der rückläufigen Nutzung des klassischen Direktmarketings wider: Eine neue GfK-Studie „Alternative Werbeformen“ belegt, dass nur noch 54 Prozent der Marketing-Verantwortlichen in den deutschen Unternehmen auf klassisches Direktmarketing setzen, 2007 waren es noch 66 Prozent. Vor allem Telefonmarketing verlor an Bedeutung: Dessen Nutzung fiel von 30 Prozent (2007) auf nur noch 24 Prozent (2009). Die GfK befragte dabei über 200 Marketingverantwortliche zur aktuellen Entwicklung im deutschen Werbemarkt.

Je nach Branche, Produkt oder Dienstleistung gibt es bei der Lead-Generierung unterschiedliche Erfolgsfaktoren. Dies sind im Einzelnen:

1. Das Angebot
   Die Unternehmen sollten dem User einen persönliche Vorteil verschaffen, der ihn dazu anregt, online seine Daten zu hinterlassen (beispielsweise Startguthaben, gratis SMS).
2. Werbemittel
   Es genügt eine geringe Anzahl an Werbemitteln. Entscheidend ist vielmehr die Varianz und die Qualität: Textlinks, Gutscheine, E-Mail Templates etc.
3. Provisionshöhe
   Die Provision ist abhängig von den am Markt gezahlten Provisionen für vergleichbare Daten und davon, welche Volumina erwünscht sind. Es kann sein, dass einzelne Affiliates aufgrund ihres Geschäftsmodelles besondere Konditionen benötigen
4. Auswahl der Affiliate Modelle
   Die richtige Auswahl der Partner ist entscheidend für die Performance und die Qualität einer Lead-Kampagne. Die Zusammensetzung der Partner-Modelle wird je nach Produkt, Art der Werbemittel und nach Höhe der Provision variieren.
5. Nachbearbeitung der Leads
   Die Affiliate Kampagne kann qualifizierte Leads von interessierten Endkunden lediglich liefern, die Nachbearbeitung und Umwandlung eines „Testkunden“, bzw. eines Neukunden in einen dauerhaften Kunden liegt ganz auf Seite des Advertisers! Hier gibt es noch große Wissenslücken und Handlungsbedarf bei vielen Unternehmen.

Fazit

Insgesamt sprechen folgende Punkte für eine Verlagerung der Online Direktmarketing-Maßnahmen in das Affiliate Marketing: Geringere und rein leistungsbasierte Kosten, die flexibleren Prozesse, steigende Nutzungshäufigkeit und Art der Mediennutzung, der zunehmende Anteil von Produktrecherchen an der Internetnutzung, ständige Optimierungsmöglichkeiten der Auslieferungskanäle sowie die Messbarkeit aller Maßnahmen. Der Absatz von, z. B. bei (Probe-)Abos, Probefahrten, Warenproben etc. kann dank Direktmarketing im Affiliate Marketing wesentlich beschleunigt werden.

Autor

Christin Geyer ist General Manager von Value-Click Deutschland GmbH (valueclick.de) und verantwortet zudem das Affiliate-Netzwerk Commission Junction (www.de.cj.com)

Die Online-Agentur Conversionmedia im ehemaligen Kasino der Zeche Lohberg erfreut sich steigender Nachfrage

Dinslaken. Die Wirtschaftskrise konnte der im ehemaligen Kasino der Zeche Lohberg ansässigen Agentur “conversionmedia” in den zurückliegenden zwei Jahren nicht nur nichts anhaben, in einigen Bereichen hat sie sogar sehr direkt und deutlich den Online-Spezialisten in die Hand gespielt. Gerade der Zwang zum Sparen hat Unternehmen der Region veranlasst, über neue Wege und Möglichkeiten in Kommunikation und Vermarktung nachzudenken. Waren es zunächst vor allem die Großunternehmen, die das Internet als strategische Plattform für sich entdeckten, sind es jetzt zunehmend auch kleinere Dienstleister und Handwerksunternehmen, die im Netz zunehmend mehr suchen, als die bloße Präsenz.

Die Conversionmedia-Geschäftsführer Dirk Preuten, Sebastian Stevens, Robert Klimossek und Sascha Krummeich

Nach einem erfolgreichen Geschäftsjahr 2009 konnte “conversionmedia” auch im bisherigen Verlauf 2010 kontinuierlich wachsen. Die Geschäftsführung hat daher allen Grund, positiv in die Zukunft zu blicken: “Nach verschiedenen erfolgreichen Internet-Projekten, unter anderem zur Dinslakener Local Hero Präsentation, sind wir für das kommende Quartal mit vielen weiteren parallelen Projekten sehr gut ausgelastet.” Denn Projekte für kleine und mittlere Unternehmen seien nach wie vor das wichtigste Standbein für die Agentur, so Sascha Krummeich, einer der vier Inhaber und als Geschäftsführer verantwortlich für den Vertrieb.

Das Unternehmen investierte im zurückliegenden Jahr vor allem in den Ausbau innovativer Produkt- und Dienstleistungs-Angebote und in den Ausbau des Personals; es beschäftigt derzeit zwölf Mitarbeiter. Von einer sich weiter stabilisierenden gesamtwirtschaftlichen Lage ausgehend, erwartet “conversionmedia” auch für das Jahr 2010 weiteres Wachstum und ein positives Ergebnis.

“Daneben möchten wir unser Know-how und unsere Projekterfahrung aus der Vermietungsbranche nutzen und hoffen, unseren Kundenstamm im Bereich SEM (Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing) weiter ausbauen zu können”, betont Robert Klimossek, als viertes Gründungsmitglied, der Onlinemarketingexperte. „Insbesondere regional eingegrenzt operierende Firmen erhalten durch uns optimale Hilfe bei der Planung, Steuerung und der Fortentwicklung ihrer Kampagnen.“

Zum zweiten Geburtstag will das Unternehmen ihren Kunden und Interessenten zudem ein besonderes Angebot zur besseren Auffindbarkeit im Internet unterbreiten. Bis 30. September bietet conversionmedia Firmeneinträge im Branchenbuch „Google places“ zu besonderen Konditionen. Ein Angebot, das auch für Firmen, die noch nicht über eine eigene Homepage verfügen, besonders interessant sein dürfte.

Wenn Sie verstehen wie die Suchmaschine arbeitet – können Sie Ihre Inhalte adäquat und für die Suchmaschine relevant aufbereiten.

Was ist der Index genau?

Der Index der Suchmaschine beinhaltet alle bisher bekannten und von der Suchmaschine selbst verarbeiteten Seiten. Verarbeitet bedeutet hier, daß die Suchmaschine die betreffende Seite gefunden, “gelesen” und die Kerninformation der Seite dauerhaft gespeichert hat.
Sämtliche Inhalte, die die Suchmaschine bisher gesammelt hat und in der Zukunft noch sammeln wird, findet hier sauber sortiert und verschlagwortet seinen Platz.
Wenn wir über den Index sprechen, dann ist eine enorme Datenbank gemeint, die täglich aktualisiert wird.

Am einfachsten lässt sich der Index mit einem Archiv eines großen Museums vergleichen.
Der Archivar legt fein säuberlich jedwede relevante Information, die von Ihren Mitarbeitern oder von externen Wissenschaftlern an das Museum weitergegeben werden in einem logischen Konzept ab.
Die Hauptaufgabe eines solchen Archivs besteht darin, jede Information, sei sie noch so alt oder zum Zeitpunkt der Ablage scheinbar unbedeutend, mit wenig Aufwand auffindbar zu machen und wiederherzustellen.
Sicherlich kennen Sie das Problem aus Ihrer alltäglichen Praxis – Dokumente müssen sinnvoll in Aktenordnern archiviert werden, damit sie auch Jahre später noch auffindbar und wiederverwendbar sind.

Die Suchmaschinen basieren auf genau diesem System. Jede Information die ein Crawler der Suchmaschine beim “Lesevorgang” erfasst und an die Suchmaschine selbst sendet, wird im Kontext der dazugehörenden Seite gespeichert – sie wird indexiert.
Neben den individuellen Bewertungsalgorithmen der Suchmaschine stellt der Index das Herzstück jeder Suchmaschine dar und wird unter strengsten Sicherheitsvorkehrungen geschützt.

Die Verschlagwortung – Das “Tagging”

Sobald der Crawler Ihre Internetseite “betritt” beginnt er anhand des HTML Quellcodes den Inhalt zu “lesen”.
Er erfasst Überschriften, Fliesstext, Linktexte, Titel und Altattribute von Bildern neben einer Vielzahl von weiteren Informationen.
Diese Informationen werden zur weiteren Verarbeitung zurück an die Suchmaschine übermittelt. Der Crawler selbst verarbeitet keine Daten – er erfasst lediglich und sendet alle Informationen zurück an die Suchmaschine. Diese beginnt nun den Inhalt zu analysieren, indem die verschiedenen übermittelten Informationen in einen Bezug gesetzt werden. Die Suchmaschine versucht die Kerninformation der vorliegenden Seite zu erfassen. Dabei stellt sie sich in etwa folgende Fragen:

• Welches sind die Hauptkeywords?
• Bestehen auf den weiteren Seiten Ihrer Domain zusätzliche Informationen zu den Hauptkeywords?
• Auf welcher Ihrer einzelnen Seiten sind tiefergehende Inhalte, ggfs. Erklärungen oder Erläuterungen vorhanden?

Die Verschlagwortung an einem Beispiel

Jedes einzelne, vom Crawler gemeldete Dokument einschliesslich PDF Dateien, wird wie vorangehend untersucht und verschlagwortet.
Stellen Sie sich vor, Sie würden Bilderrahmen über Ihre Webseite verkaufen.
Der Crawler meldet nun zunächst, dass auf der Startseite Ihrer Domain generelle Informationen zum Thema Bilderrahmen stehen. Dies kann u.a. daraus erschlossen werden, dass der Text auf der Startseite das Keyword Bilderrahmen mehrfach nennt.
Dazu nimmt der Crawler wahr, dass die Navigationsstruktur Ihrer Seite jeweils einen Link auf folgende (Unter-)Seiten enthält:

• Bilderrahmen aus Holz
• Bilderrahmen aus Metall

*Hinweis: Der besseren Lesbarkeit wegen beschränken wir uns an dieser Stelle auf lediglich zwei mögliche Kategorien.

Auf der jeweiligen Seite, auf die die Links verweisen, findet der Crawler nun diverse weitere Informationen zu Holzbilderrahmen bzw. Metallbilderrahmen und meldet selbstverständlich auch das zurück an die Suchmaschine.
Aufgrund der eigenen Erfahrungen der Suchdienste können diese nun erkennen, dass die Seite Permutationen zu den Keywords enthält – Bilderrahmen aus Holz und Holzbilderrahmen bezeichnen ein und dieselbe Produktgruppe und können auch so durch die Suchmaschinen weiter verarbeitet werden.

Aller Wahrscheinlichkeit nach wird Ihre Seite also einen Eintrag im Index der Suchmaschine unter folgenden Keywords bekommen:

• Bilderrahmen
• Bilderrahmen aus Holz
• Holzbilderrahmen
• Bilderrahmen aus Metall
• Metallbilderrahmen

Die Ergebnisliste der Suchmaschine

Nachdem Ihre Seite nun einen Eintrag im Index der Suchdienste erhalten hat, sehen wir uns diesen Eintrag einmal genauer an.
Ihre Webseite ist unter den oben genannten Begriffen verschlagwortet worden, sollte also ein Nutzer eines dieser Keywords in den Suchschlitz eingeben, wird die Suchmaschine Ihre indexierte Seite mit denen Ihrer Konkurrenten vergleichen.
Beispielsweise wird eine Internetseite relevanter bewertet, wenn das gesuchte Keyword in Überschrift, Linktext und Fliesstext vorkommt als wenn es nur im Fliesstext gefunden worden ist.

Die Position innerhalb der Ergebnislisten wird also nach Relevanz vorgenommen. Derjenige, der das eingegebene Keyword am besten für die Maschine aufbereitet hat, wird über den anderen stehen.
Die einzelnen Kriterien dieses Bewertungsvorgangs sind geheim, langjährig tätige Agenturen oder erfolgreiche Suchmaschinenoptimierer können aus einem Erfahrungsschatz die Kriterien auswählen, die in der Vergangenheit schoneinmal einen positiven Effekt erzielt haben.
Suchmaschinenoptimierung ist im Grunde nichts anderes, als die Inhalte der Webseite so zu verarbeiten, daß sie für die Suchmaschine eindeutig erschliessbar sind.
Sofern dies gelungen ist, beinhaltet die Arbeit eines seo`s noch das aufwerten der einzelnen Keywords innerhalb der Webseite. Dies ist zumeist sehr technisch und oft für den Laien unverständlich.

Kommt jede Seite in den Index der Suchdienste?

Diese Frage kann mit einem klaren NEIN beantwortet werden.
Da die Suchdienste im klassischen Sinne freie Dienstleister sind, bestimmen sie selbst welche Seite aufgenommen wird und welche nicht.

Gibt es ein Recht auf einen Eintrag im Index der Suchmaschine?

Auch hier gilt ein klares NEIN. Wie oben schon erläutert, haben wir es mit einem Dienstleister zu tun, der seine Bewertungen völlig Eigen regeln und bestimmen kann.
Auch eine Webseite, die schon im Index war oder ist kann durchaus in der Zukunft komplett ausgeschlossen werden.
Dies kommt zwar öffentlichwirksam recht selten vor, aber die Entscheidung darüber liegt allein bei der jeweiligen Suchmaschine.

Einige Suchmaschinen veröffentlichen “Verhaltensregeln” für Webseitenbetreiber und Suchmaschinenoptimierer gleichermaßen, die bei Befolgung eine Indexierung vereinfachen, evtl. auch beschleunigen können.
Aber auch Webseiten die sich nicht an diesen Codex halten können ebenso aufgenommen werden. Oftmals allerdings erhalten diese Webseiten dann eine schlechtere Bedeutung oder deren Keywords werden generell nicht so wertvoll eingestuft, wie die von solchen Webseiten, die sich strikt an die “Verhaltensregeln” halten.

Die conversionmedia optimiert Webseiten

Innerhalb der Suchmaschinenoptimierung erheben wir zunächst eine Menge statistischer Daten. Neben den Schlagworten, unter denen die Suchmaschinen Ihre Webseite führt, gehören auch Daten über Fehlermeldungen oder anderer Webseiten, die auf dem gleichen Server gespeichert werden wie Ihre, dazu.

Das Ziel ist zunächst immer, die Keywords für Suchmaschinen relevant zu machen, die zu Ihnen und Ihren Angeboten / Produkten passen.
Erst wenn diese Relevanzbeeinflussung geglückt ist, beginnt die eigentliche Optimierung am Content Ihrer Webseite.

Haben Sie noch Fragen? Dann sprechen Sie uns einfach an.

conversionmedia ist neuer Premiumpartner von Searchmetrics

Berlin/Dinslaken, 12. Mai 2010 – conversionmedia ist neuer Premium Partner von Searchmetrics und setzt auf die Nutzung der Searchmetrics Suite und auf die Erfahrung der Berliner Spezialisten.

Die Searchmetrics GmbH

Keyword Advertising Preview

Searchmetrics bietet mit der Suite einen umfassenden Ein- und Überblick über viele relevante Faktoren, die in der Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung sind. Tiefgehende Backlinkanalysen, technsiche Auswertungen vom Reverse IP Verfahren bis hin zur historischen Platzierungsbeobachtung der gewählten Keywords sind nur wenige der Vorteile, die conversionmedia seo Kunden zukünftig direkt geniessen können.
Die ansonsten geheimnissvolle Arbeit des Suchmaschinenoptimierens gewinnt mit der Searchmetrics Suite bedeutend an Transparenz, da Kunden direkten Zugriff auf die eigenen Daten bekommen und so die Arbeit der seo Agentur überwachen können.

Internationales seo und tiefgehende Analysen

Suchmaschinenoptimierung in verschiedenen europäischen Ländern und in mehreren Sprachen zu unterstützen, B2B-Fokus, Automatisierungsgrad, Berücksichtigung neuester Suchmaschinenfunktionen wie der Universal Search, sowie die Reportingfunktionen sind nur einige Kriterien bei der Toolauswahl.

Performance Check

„Durch die Searchmetrics Suite können wir unseren Kunden bessere und schnellere Analysen liefern und so auch umgehend reagieren. Zeigt eine Optimierungs-Maßnahme nicht den gewünschten Erfolg, können wir sofort gegensteuern“, betont Dirk Preuten, Geschäftsführer der conversionmedia. „Die Searchmetrics Suite und die darauf aufbauenden Leistungen runden unser Portfolio ideal ab. Wir haben so die Möglichkeit Strategieentscheidungen aus der ganzheitlichen Sicht der conversionmedia zu präsentieren. Dies kann für unsere Kunden nun verstärkt analytisch begründet werden.“

Auch Searchmetrics ist glücklich über die Zusammenarbeit mit conversionmedia. „Vor allem die Professionalität und Kundenorientierung von conversionmedia passen perfekt in das Konzept, das wir uns für unsere Kooperationen wünschen“, meint Andreas Winter, Partner- und Key-Account Manager bei Searchmetrics. „Wir freuen uns darauf conversionmedia mit unserem Know-how künftig unterstützend zur Seite zu stehen.“

seo gehört in nahezu jeden erfolgreichen Marketing Mix

Dirk Preuten - zuständig für Suchmaschinenoptimierung bei der conversionmedia

Erfolgreiches seo ist deswegen so interessant, weil es durch die Suchmaschinen kostenlosen Traffic bringt. Während bei vielen anderen Instrumenten des online Marketings, beispielsweise Google AdWords, der Traffic durch Cost-per-Click Verfahren eingekauft werden muss, hat eine optimierte Seite im Internet ständig reichhaltigen und relevanten Zufluss an neuen Nutzern.

Starten Sie noch heute mit der Umsetzung eines langfristig erfolgreichen seo Konzeptes und sprechen uns gern daraufhin an und lassen sich von den Vorteilen der Searchmetrics Suite überzeugen.

conversionmedia beiteiligt sich am Projekt: Deine Ausbildung; v.l.: Sascha Krummeich (Geschäftsführer conversionmedia), Lale Arslanbenzer (Forum Lohberg e.V.), Dr. Michael Heidinger (Bürgermeister Stadt Dinslaken), Silke Pollack (Geschäftsführerin DINAMIT GmbH), - verdeckt - Britta Raschke (Auszubildende Werkstatt 21), Kevin Scheffler (Auszubildender conversionmedia), Laura Adler (Auszubildende DINAMIT GmbH), Dr. Peter Glück (Leiter Agentur für Arbeit in Wesel), Thomas Westermann (Geschäftsführer Werkstatt 21).

Ein neues Ausbildungsprojekt für Dinslaken startet am „Tag des Ausbildungsplatzes“, dem 11. Mai 2010, den die Agentur für Arbeit zu diesem erklärt hat. Damit führt die Wirtschaftsförderungsgesellschaft DINAMIT GmbH ihre Ausbildungsinitiative „Deine Ausbildung“ aus 2008 mit neuen Kooperationspartnern und unter geänderten Rahmenbedingungen fort. Conversionmedia GmbH und Co.KG, Werkstatt 21, DINAMIT GmbH, Agentur für Arbeit und Forum Lohberg e.V. präsentieren ein spannendes Ausbildungsprojekt, welches dazu beitragen soll, die mangelnde Ausbildungsreife von Bewerbern abzubauen. Jungen Menschen werden hier praktische und hautnahe Erfahrungen ermöglicht und im besten Fall winkt sogar ein Ausbildungsplatz zum Kommunikationswirt oder Tischler – und das direkt vor Ort in Dinslaken.

Dr. Michael Heidinger, Bürgermeister der Stadt Dinslaken und zugleich Vorsitzender des Aufsichtsrates der DINAMIT GmbH legt im Bereich Wirtschaftsförderung besonderes Augenmerk auf Bildung und Ausbildung und begrüßt daher die Fortsetzung der Ausbildungsinitiative. „Es würde mich freuen, wenn dieses Projekt Nachahmer finden würde. Ich möchte mich ausdrücklich bei den Unternehmen am Standort Dinslaken bedanken, die sich der Herausforderung Ausbildung stellen, bzw. bereits erkannt haben, wie wichtig gerade gutes Nachwuchspersonal für die erfolgreiche Weiterentwicklung eines Betriebes ist“.

Stand im Jahr 2008 Transparenz über Ausbildungsmöglichkeiten im Fokus der Initiative, so ist das Ziel in 2010, die Kenntnisse der Jugendlichen über Ausbildungsinhalte zu verbessern, sie an Ausbildung heranzuführen und persönliche Kompetenzen zu erhöhen. Insgesamt entspannt sich die Situation am Ausbildungsmarkt zwar zusehends, dennoch beklagen viele Betriebe mangelnde Kompetenzen vieler Bewerber. Hier sind vor allem unzureichende schulische Qualifikationen, aber auch persönliche Kompetenzen zu nennen. Sinnvoll ist es, bereits vor der Ausbildung mit geeigneten Unterstützungsmaßnahmen zu beginnen. Eine solche Maßnahme steht im Kern der Ausbildungsinitiative „Deine Ausbildung“ 2010.

Die Agentur für Arbeit Wesel unterstützt dieses Projekt. Peter Glück, Leiter der Agentur für Arbeit Wesel, sieht für die Ausbildungssituation in Dinslaken einen Lichtblick: „Gegenüber dem Vorjahr verzeichnen wir eine Zunahme an gemeldeten Ausbildungsstellen. Damit sind wir zwar noch nicht über den Berg, aber der anstrengende Aufstieg lohnt sich für alle Beteiligten. Am Tag des Ausbildungsplatzes bündeln wir erneut unsere Kräfte, um auf die Bedeutung der Ausbildung hinzuweisen.“

Und nun zum Kern der Ausbildungsinitiative 2010

Im Fokus des Projektes steht der praktische Einblick in ein unternehmensübergreifendes Projekt. Jugendliche können hier Ausbildungsinhalte, aber auch Betriebe kennenlernen.

In Kooperation von Tischlerei Werkstatt 21, Werbe-und Medienagentur conversionmedia GmbH Co.KG und der DINAMIT GmbH soll ein Messestand für Dinslaken gefertigt werden. Dieser Messestand wird als betriebsübergreifendes Projekt von den jetzigen Auszubildenden der jeweiligen Unternehmen durchgeführt und verantwortet. Hier werden die Kompetenzen der Marketingkommunikation (Kommunikationsfachwirt), des Handwerks (Tischlerei) und der Veranstaltungskonzeption (Veranstaltungskauffrau) zusammengeführt. Dieser Messestand wird später zur Werbung für den Standort Dinslaken eingesetzt, aber auch interessierten Vereinen oder Institutionen zur Verfügung gestellt.

Für dieses Projekt werden nun ganz konkret junge Menschen gesucht, die Einblicke in die Bereiche Tischlerhandwerk oder Kommunikationswesen erhalten möchten, denn sowohl die Werkstatt 21 als auch die conversionmedia bieten noch Ausbildungsplätze ab diesem Sommer an. Durch die Teilnahme an dem Projekt ist es möglich, sich selbst vorzustellen, Einblicke und wichtige erste Berufs-, bzw. Projekterfahrung zu sammeln. Selbst wenn es mit dem Ausbildungsplatz in 2010 nicht klappen sollte, macht sich die Mitarbeit in dem Projekt gut für den eigenen Lebenslauf.

„Als uns die DINAMIT GmbH auf eine mögliche Kooperation angesprochen hat, waren wir sofort begeistert. Wir haben schon immer gute Erfahrungen damit gemacht, jungen Menschen durch Praktika unseren Betrieb vertraut zu machen. Die unternehmensübergreifende Kooperation reizt uns ganz besonders“, so Thomas Westermann von Werkstatt 21. Auch Sascha Krummeich, Geschäftsführer bei conversionmedia, bestätigt: „Wir waren sofort sehr angetan, dies ist ein spannendes Projekt, mit dem wir als Unternehmen in Dinslaken-Lohberg auch noch einmal auf uns und die interessanten Ausbildungsmöglichkeiten vor Ort hinweisen können“.

Lale Arslanbenzer vom Forum Lohberg e.V. ist im Stadtteil Lohberg unter anderem auch für Lokale Ökonomie zuständig. Sie bestätigt, „wir haben mit ähnlichen Projekten gute Erfahrungen gemacht und ich freue mich, dass mit der Conversionmedia ein Unternehmen aus Dinslaken-Lohberg daran beteiligt ist.“

Das Thema Ausbildung ist in der Wirtschaftsförderungsgesellschaft DINAMIT GmbH Dauerthema. Nach der groß angelegten Ausbildungsinitiative in 2008 bildet sie seit 2009 aktiv im Verbund mit den Gesellschaftern Sparkasse Dinslaken-Voerde-Hünxe und Stadtwerke Dinslaken selbst aus und setzt mit diesem Kooperationsprojekt ihre Aktivitäten in diesem Handlungsfeld konsequent fort. „Wir freuen uns auf möglichst viele aussagekräftige Bewerbungen von jungen Menschen, die Lust haben, gemeinsam mit unseren Auszubildenden praktische Erfahrungen zu sammeln und persönliche Kompetenzen zu verbessern. Wir sind uns sicher, dass neben dem praktischen Ergebnis auch ein positiver Erfahrungsgewinn in Sachen Ausbildung für alle Beteiligten damit verbunden ist“, so Silke Pollack, Geschäftsführerin DINAMIT GmbH. Betriebe, die diesem Bespiel folgen möchten, können sich gern an die GmbH wenden, hier werden dann ggf. interessierte Partner zusammengeführt.

Ausbildungsinitiative 2010 der Stadt Dinslaken

Quelle: RP-Online
Pünktlich zum Start der noch jungen Handball-Saison präsentiert sich die Homepage des Oberligisten TV Jahn Hiesfeld in einem neuen Gewand. Über Artur Halup entstand der Kontakt zu conversionmedia, einem jungen Dinslakener Unternehmen. Dort ist der Kreisläufer der “Veilchen”-Reserve als Projektleiter tätig.

Unter www.tv-jahn-hiesfeld-handball.de erhalten die Besucher der Seite nicht nur aktuelle Informationen, sondern finden Wissenswertes über alle Mannschaften, deren Spieler und Betreuer.

Außerdem gibt es natürlich noch Informationen zum Verein und Umfeld, und viele weitere nützliche Zahlen und Fakten. “Wir hoffen, dass wir sowohl den Aktiven als auch den Fans mit dem neuen Gewand eine attraktive Internet-Plattform zur Verfügung stellen. Für weitere Anregungen sind wir aber dennoch dankbar”, erklärt Jahn-Jugendwart Jörg Schnier. “Genau für solche Vorschläge haben wir extra ein Gästebuch auf der Seite eingerichtet”, ergänzt Halup abschließend.

Neuer Internetauftritt online

Dinslaken, 8. Oktober 2009 – Gerade erst ist eine neue und hoffentlich spannende Handball Saison gestartet. Gleichzeitig hat die Handballabteilung des TV Jahn Hiesfeld mit Unterstützung der Dinslakener Onlineagentur conversionmedia die eigene Internetseite komplett neu strukturiert und umgestaltet.

Onlineauftritt im neuen Gewand

„Wir hoffen, sowohl unseren Aktiven, wie auch unseren Fans, mit der neuen Internetplattform einen attraktiven Mehrwert zur Verfügung zu stellen. Aber auch für weitere Anregungen ist der Verein selbstverständlich sehr dankbar!“, wünscht sich Handball-Jugendwart Jörg Schnier.

„Konkret für solche Vorschläge haben wir eigens ein Gästebuch auf der Seite eingerichtet, in dem die Nutzer ihre Erfahrungen und Wünsche den Verantwortlichen mitteilen können“, ergänzt Artur Halup, Projektmanager bei conversionmedia und gleichzeitig aktives Mitglied beim TV Jahn Hiesfeld. Über ihn kam diese Kooperation zustande.

Ganz einfach – denken Sie an Eventmodule und ihre vielfältigen Einsatzmöglichkeiten!

Sicherlich kennen Sie die Situation:
Ein wichtiges Kundenevent steht an und Sie sind auf der Suche nach einer attraktiven und zugleich kostengünstigen Art um Ihre Kunden zu begeistern.
Bei der Wahl eines solchen Eventmodules ist aus der Sicht des veranstaltenden Unternehmers auch zu beachten, dass ein Kundenevent hervorragende Möglichkeiten bietet, enger mit den eigenen Kunden in Kontakt zu treten.
Sie sollten also nicht nur an Ihre Kunden denken, sondern auch an die eingeladenen Interessenten und Potentialkunden.

Gut geeignet für solche Zwecke sind oftmals Simulatoren, denn sie bieten adäquate Möglichkeiten um Kunden / Interessenten zu begeistern und gleich zeitig an Kundenadressen zu kommen.
Ein Simulator bietet Unterhaltung und weckt gleichzeitig sportlichen Ehrgeiz, denn wer möchte einen Sportlichen Wettkamp nicht gern für sich entscheiden?

Ehren Sie den besten “Sportler” Ihres Events also mit einer Medaille, einem Pokal oder zumindest einer Urkunde, die neben dem Namen des Sportlers auch Ihre Werbebotschaft enthält.
Beispielsweise können Sie jedem Teilnehmer Ihres “Wettbewerbs” eine Teilnehmerurkunde austellen und ihm nach dem Event bequem per eMail zuschicken – eine perfekte Gelegenheit um die eMailadresse des Interessenten zu bekommen.
Sicherlich dürfen Sie diese Adresse nicht gleich in Ihren Newsletterverteiler aufnehmen und weiterverwerten, aber eine erste intensive Kontaktaufnahme, beispielsweise verbunden mit einem Herzlichen Dankeschön für die Teilnahme an Ihrem Event, wird Ihnen kein “Sportler” “krumm” nehmen.

Simulatoren gibt es in verschiedensten Ausführungen und für die unterschiedlichsten Bereiche / Einsatzzwecke.
Ein Motorsportsimulator eignet sich meist nur dann, wenn Ihr Event oder die Produkte Ihres Unternehmens einen Bezug zum Motorsport aufweisen.
Eine galante Möglichkeit möglichst themenbreit vorbereitet zu sein stellen Golfsimulatoren zum mieten dar.
Der Golfsport ist oftmals ein Synonym für erfolgreiche Menschen, Prominente oder Unternehmer gleichermaßen.
Demzufolge herrvorragend geeignet um Ihren Kunden schon bei der ersten Begegnung am Abschlag Erfolg mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu suggerieren.

Einen Simulator mieten ist denkbar einfach.
Suchen Sie sich einen geeigneten Vermieter in Ihrer Region aus und stellen einen Kontakt her. Der Vermieter des Simulators wird Ihnen sicherlich bei Aufbau und Instruktion helfen, ggfs. erfragen Sie Preise für eine durchgehende Betreuung während des Events, denn die Mitarbeiter der Vermieter verfügen oft nicht nur über die technischen Kenntnisse um den Simulator korrekt zu bedienen, sondern sind zumeist auch im Umgang mit Kunden geschult und werden Ihnen bei der Akquise neuer Kontakte oder dem “wiederaufwärmen” bestehender Kunden gern helfen.

Bei der Planung Ihres kommenden Events investieren Sie also getrost ein wenig mehr für Attraktionen – Ihre Besucher, Kunden und Interessenten werden es Ihnen danken!

Gern sind wir Ihnen bei der Auswahl eines geeigneten Eventmodulvermieters behilflich – starten Sie einfach eine unverbindliche Kontaktanfrage an die conversionmedia.
Durch unsere langjährige Tätigkeit für Eventmodulvermieter können wir Ihnen umfassend professionelle Anbieter nennen.

Kennzahlen von Google-AdWords-Kampagnen richtig interpretieren

von Robert Klimossek

Die ersten Kampagnen mit relevanten Keywords, keywordbezogenen Anzeigentexten, Keyword-Optionen und Anzeigengruppen sind erstellt. Die Werbung läuft und bringt viele Besucher auf die Website. Doch nur wenige dieser Besucher generieren Umsatz, obwohl das Tagesbudget stets schnell erreicht wird. In einem derartigen Fall ist die Optimierung des Suchmaschinenmarketings unausweichlich. Dieser Artikel zeigt, wo man wichtige Kennzahlen für die Optimierung findet und was sie bedeuten.

Google AdWords bietet viele Kennzahlen und Diagramme zur Analyse der eigenen Kampagne.

Grundvoraussetzung für eine Verbesserung der Ergebnisse: Die Codes für das „Conversion Tracking“ von AdWords und für den kostenlosen Statistikservice Google Analytics sollten eingebaut sein. Nur dann ist eine genaue Analyse des Werbeerfolgs möglich.

Den Code für das Conversion Tracking baut man auf der Zielseite ein, für die eine Werbekampagne geschaltet wird. Bei einem Online-Shop wird das beispielsweise die „Vielen Dank für Ihre Bestellung“-Seite sein – denn der Kauf ist in diesem Moment abgeschlossen und die Anzeige hat zu einer Conversion geführt. Der Code des Conversion Trackings zählt mit, sobald ein User über Google AdWords auf die entsprechende Seite gelangt, sich die Produkte anschaut und etwas kauft. Er liefert aber noch weitere aussagekräftige Daten:

• über welches gebuchte Keyword und welchen Anzeigentext der Verkauf zustande kam
• über welches andere Keyword der Käufer auf die Seite gekommen ist, wenn man mit „weitgehend passenden” Keywords wirbt
• von wo (geographisch) der User gesucht und gekauft hat

Der Google-Analytics-Code sollte hingegen auf jeder Seite der Website eingebaut werden. Über diesen Code kann man Kennzahlen analysieren wie zum Beispiel:

• die Anzahl der Besucher
• die Verweildauer der Besucher auf der Seite
• welche Bereiche angeschaut wurden
• über welche Zielsprachen die Besucher auf die Seite gelangt sind
• das Verhältnis von Neukunden zu wiederkehrenden Benutzern der Website
• welche Google-AdWords-Position für den Seitenbetreiber die beste ist gemessen am Return on Invest, der Absprungrate, den Klicks und anderen Faktoren
• wo potenzielle Kunden auf dem Weg zum Kauf abspringen

Sind diese Voraussetzungen geschaffen, ist das „Berichtcenter“ von Google AdWords die wichtigste Anlaufstelle. Anhand der Kennzahlen der Berichte sollten Sie die AdWords-Werbung optimieren. Dabei darf man nicht vergessen, dass nicht die einzelne Kennzahl entscheidet, sondern nur die Interpretation aller Kennzahlen zum Erfolg führt.

1. Placement-/Keyword-Leistung

Wichtige Kennzahlen dieses Bereichs sind der „Qualitätsfaktor“ und das geschätzte Gebot für die erste Seite von Google. Sie sollten versuchen, den Qualitätsfaktor auf 10 zu bringen, da nur dann besonders wenig für einen Klick bezahlt wird. So können Sie die Positionen verbessern, ohne mehr für das Keyword zu bieten. Der Qualitätsfaktor spielt auch bei den verschiedenen Keyword-Optionen eine wichtige Rolle und kann sich verbessern, wenn schlechte Keyword-Optionen gelöscht werden oder dafür neue Anzeigengruppen mit besseren Texten erstellt werden. Auch eine entsprechend auf das Keyword bezogene Zielseite verbessert den Qualitätsfaktor. Google bezieht für die Rangfolge der Anzeigen eben nicht nur die Summe pro Klick ein, sondern auch, wie gut Ihre Werbung in allen Eckdaten aufeinander abgestimmt ist.

2. Anzeigenleistung

Der Anzeigenleistungsbericht ist besonders wichtig, um zu erkennen, welche Keywords besonders erfolgreich für die dazugehörigen Anzeigentexte sind. Sollten Text-, Image-, Handy- und lokale Anzeigen in einer einzigen Anzeigengruppe geschaltet werden, so kann dieser Bericht die Stärken und Schwächen der Anzeigentexte bei Keywords in den verschiedenen Anzeigenformaten aufzeigen. Die Ergebnisse des Berichts können zum Beispiel die Notwendigkeit nahelegen, für schlecht funktionierende Keywords separate Anzeigengruppen mit neuen Anzeigentexten zu erstellen. Für die Keywords mit Anzeigentexten, die besonders gut abschneiden, sollten Sie herausfinden, welches Keyword bei welcher URL die meisten Umsätze generiert.

3. URL-Leistung

Verwendet man in mehreren Kampagnen und Anzeigengruppen Ziel-URLs mehrfach, so kann der Bericht zu der URL-Leistung einen kurzen Überblick darüber verschaffen, welche Ziel-URL die erfolgreichste ist.

4. Anzeigengruppenleistung

Diese Berichtsart zeigt insbesondere, ob die Anzeigen eher auf externen Seiten („Such-Netzwerk“) oder auf Google zu sehen sind. Anhand dieser Daten kann eine neue Marketingstrategie erarbeitet werden, um die jeweilige Zielgruppe noch genauer anzusprechen. Ist das Tagesbudget schnell erschöpft, kann der Bericht zur Anzeigengruppenleistung dazu dienen, die Uhrzeit zu bestimmen, zu der bestimmte Anzeigengruppen die meisten Klicks erhalten und somit Kosten verursachen. In der Folge könnte man die Anzeigenauslieferungszeiten in den Kampagneneinstellungen anpassen – auf die Gefahr hin, dass diese Einstellungen für alle Anzeigengruppen gelten und somit eventuell besonders gute Anzeigengruppen negativ beeinträchtigen. Alternativ erstellt man für die besonders teuren Anzeigengruppen eine eigene Kampagne mit angepassten Zeiteinstellungen.

5. Kampagnenleistung

Der Kampagnenleistungsbericht ist besonders geeignet, um sich eine tägliche Übersicht über die momentane Leistung des Werbeerfolgs der einzelnen Kampagnen zu verschaffen. Eine besonders wichtige Kennzahl ist dabei der Anteil an verlorenen Impressions. Dieser gibt Aufschluss über die Anzeigen, die wegen eines zu geringen Tagesbudgets nicht zu 100 Prozent über den Tag geschaltet werden können. Betrachten Sie besonders die Schaltzeiten: Wann wurde nach den Keywords gesucht und wann entstehen die meisten Kosten? Ein Online-Shop kann zu jeder Zeit User bedienen, aber wenn Sie eine Dienstleistung bewerben und dafür eine telefonische Beratung nötig ist, stellt sich beispielsweise die Frage, ob zwischen 22 und 7 Uhr geworben werden muss.

6. Kontoleistung

Dieser Bericht ist mit dem Kampagnenleistungsbericht vergleichbar, jedoch umfangreicher. Die Kennzahl zu „ungültigen Klicks“ ist hier besonders aussagekräftig, denn sie gibt an, wie viele Klicks Google als mehrfache oder automatisch generierte Klicks registriert hat und dem Werbenden nicht in Rechnung stellt. Dies geschieht jedoch lediglich rückwirkend, was für den Werbetreibenden bedeutet, dass sein Tagesbudget dennoch für den Moment ausgeschöpft wird und Anzeigen unter Umständen nicht geschaltet werden. Mit Hilfe der Bericht aus dem Berichts-Center lohnt es sich herauszufinden, welche Keywords den größten Anteil an ungültigen Klicks verursachen.

7. Leistung nach demografischen Merkmalen

Die Daten zur Leistung nach demografischen Merkmalen ist besonders aufschlussreich für alle, die sich im „Content-Werbenetzwerk“ bewegen. Zum Content-Werbenetzwerk zählen jene Websites, die Google AdSense bei sich integriert haben. Jeder möchte seine Zielgruppen so genau wie nur möglich treffen und die richtigen Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Es ist möglich, Zielgruppen nach Geschlecht und Alter festzulegen. Generiert eine Seite zu wenig Erfolg, kann man diese mit einfachen Mitteln aus dem eigenen Netzwerk ausschließen.

8. Standortbericht

Der Standortbericht gibt unter anderem Aufschluss darüber, woher Besucher auf die Seite kommen und in welchen Regionen die meisten Kosten entstehen. Außerdem lässt sich hier erkennen, wo welche Anzeigentexte am besten erkannt werden und wieviele Besucher an welchen Tagen über welche Kanäle (Google AdWords oder Content-Werbenetzwerk) die Seite erreicht haben. Hier können Sie speziell nach folgenden Kriterien auswerten:

• Land
• Region
• Großstadt
• Stadt

Darauf aufbauend können Sie weiter optimieren und die Kampagnen beispielsweise auf einzelne Regionen aufteilen oder nur mit den besten Anzeigentexten für eine Region schalten.

9. Suchanfragebericht

Der Suchanfragebericht gehört zu den grundlegenden Werkzeugen für die Optimierung des Suchmaschinenmarketings. Mit der Option „weitgehend passende Keywords“ können Keywords auch geschaltet werden, wenn nicht explizit nach diesen gesucht wurde. Dieser Bericht zeigt unter anderem an, um welche Keywords es sich in diesen Fällen handelt, wie oft danach gesucht wurde und wie oft die eigenen Anzeigentexte dabei erkannt wurden. Noch nicht verwendete wichtige Keywords sollten mit in die eigene Keyword-Liste aufgenommen werden. Unwichtige oder gar falsche Keywords sollten als Ausschlusskeywords in der jeweiligen Anzeigengruppe berücksichtigt werden.

10. Placement-Leistung

„Placement“-Anzeigen sind gezielt auf bestimmte Seiten oder Werbeplätze geschaltet. Bei ihnen sollte man darauf achten, auf welchen Seiten die Anzeigen laufen, wo sie die meisten Kosten verursachen und wo sie den besten Return on Invest zur Folge haben. Dieser Bericht zeigt alle Leistungsdaten der einzelnen Anzeigen an.

Fazit

Der optimale Erfolg bei der Optimierung von Google-AdWords-Kampagnen ist in der Regel nur durch eine Kombination von verschiedenen Kennzahlen zu erreichen. Die Auswertung und die richtige Interpretation dieser Kennzahlen sind entscheidend. Dabei sollten Sie sich stets bewusst sein, dass jede Änderung auch eine Auswirkung auf andere Aspekte Ihrer Kampagne hat. Definieren Sie vor dem Schalten einer Google-AdWords-Kampagne Ihre Ziele, denn nur mit der richtigen Planung können Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.